Многодетная мама из Верхней Пышмы создала свой бренд одежды

Многодетная мама из Верхней Пышмы создала свой бренд одежды

Сначала были распашонки

Сейчас Александре Белоусовой 39 лет, она замужем, воспитывает троих детей. Образование портного она получила в 2001 году в Екатеринбургском профессиональном училище «От Кутюр».

— После окончания училища я один год поработала в ателье и поняла, что это не мое. Меня не устраивала зарплата. Для того чтобы хорошо зарабатывать, нужен был опыт, его не было. А за деньги, которые мне предлагали, желание шить пропало совсем. Я ушла в торговлю, много чем занималась. И к своей профессии вернулась в первом декретном отпуске в 2011 году — начала шить распашонки для ребенка, — вспоминает Александра. Ни на что особенно не надеясь, она купила на «Авито» «древнюю» бабушкину машинку с тумбой.

— Думала, что побалуюсь, и пройдет. Но меня начало затягивать. И через полгода я купила себе хорошую бытовую швейную машину. Стала шить себе, детям, знакомым, друзьям. Так продолжалось до второго декрета, в котором я поняла, что буду работать на себя, а не по найму. Второй декретный отпуск у меня начался в 2016 году, третий — в 2020 году. Так на протяжении 12 лет у меня сформировалась своя клиентская база, я выполнила множество индивидуальных заказов, — говорит швея.

Вызов дискриминации

Среди заказчиц Александры было много женщин с пышными формами – как говорят сейчас, размера «плюс сайз».

— У нас это понятие искажено. Многие считают, что это 60-й размер. Но на самом деле он начинается с 48-го. Уже на такие параметры в масс-маркетах тяжело найти красивые модные вещи. Хотя в России женщин с 50-м размером очень много. Просто в магазинах почти все продается под стандарт 90–60–90. Хотелось бы уйти от этого, — размышляет дизайнер.

До 2022 года Александра Белоусова шила дома, на своей бытовой машинке. В начале прошлого года швея получила в Верхнепышминском фонде поддержки предпринимательства консультацию и помощь в составлении бизнес-плана и в феврале успешно защитила свой проект в министерстве соцполитики Свердловской области, а затем заключила социальный контракт на сумму около 215 тыс. рублей на покупку оборудования.

— На домашнем оверлоке и бытовой швейной машине качество работы ниже, чем мне хотелось бы. И я купила пятистрочную швейную машину, а также оборудование для тяжелых тканей. В марте 2022 года оформила самозанятость, арендовала в Верхней Пышме помещение под швейный цех. Для меня это был прорыв, — вспоминает Александра Белоусова.

Свою первую коллекцию одежды «плюс сайз» дизайнер начала разрабатывать прошлым летом — это были кашемировые платья.

— С ними я зашла в ноябре на маркетплейс «Яндекс Маркет» и одновременно, ни на что не надеясь, подала заявку на участие в конкурсе резидентов проекта «Имена» в ТРЦ Veer Mall, — рассказывает самозанятая. — Не думала, что выиграю, делала все в последний момент, а в итоге победила и работаю в ТРЦ с 10 января этого года.

Среди «Имен»

Бутик «Имена» — это проект Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства и ТРЦ Veer Mall, осуществляемый при поддержке администрации Екатеринбурга. Проект направлен на содействие становлению новых брендов и помощь самозанятым, которые могут бесплатно разместить в торговом центре свою продукцию сроком на полгода. Среди резидентов на данный момент — производители аромасвеч, детских платьев и прочие. Всего — 16 участников.

— Площадь бутика 74 квадратных метра. Моя коллекция размещается на нескольких стойках для одежды. Но для меня и это — огромная помощь в продвижении бренда. На самом деле аренда в Veer Mall дорогая — около 200 тыс. в месяц. Хотя я продолжаю продавать товары через маркетплейс, для меня более выгодны оффлайн-площадки. Все-таки я шью на нестандартные фигуры, и многие модели одежды лучше примерять до покупки, — считает Александра Белоусова.

Сейчас коллекция одежды под брендом ALEXANDRA BELOUSOVA представляет собой базовый гардероб для женщин от 48-го до 60- го размера — платья, брюки, жакеты, юбки, пальто и шубы в стиле спорт-шик, для которого характерно сочетание спортивных вещей с повседневной и даже гламурной, праздничной одеждой.

— Люблю этот стиль за практичность. Например, если скомбинировать брюки из футера с бомбером из экокожи и кроссовками — получится повседневный образ. Если носить такой комплект с туфлями — можно пойти в кафе или ресторан, — объясняет дизайнер.

В своей коллекции Александра решила использовать яркие цвета, потому что в магазинах выставлены в основном тусклые пастельные тона.

— Вижу, что многие женщины, примеряя на весну бомбер в расцветке фуксия, бывают в шоке от того, что могут себе позволить такой яркий образ! Я уверена, что не нужно стесняться, пытаться всеми способами скрыть свои бедра, живот, надевая на себя мешки. Нужно носить одежду, сшитую по правильным лекалам, с соответствующей плотностью ткани и подходящими цветами, — говорит создательница модного бренда.

Модный выход

25 февраля в ТРЦ Veer Mall прошел показ одежды Александры Белоусовой. Этот рекламный ход предложила Свердловскому фонду поддержки предпринимательства сама дизайнер, и в СОФПП, а также в его филиале в Верхней Пышме ее охотно поддержали.

Одежду демонстрировали около десятка моделей, каждая из которых представила по три образа.

— Среди участниц показа были женщины разных возрастов — от 20 до 50 лет, непрофессиональные манекенщицы. Кого-то из них я увидела на улице, кого-то — в соц сетях. Еще я размещала рекламу «ВКонтакте» с предложением принять участие в показе. Была приятно удивлена их согласием и энтузиазмом, — прокомментировала хозяйка бренда. — Я специально хотела подобрать женщин разного роста, возраста, размера, типажа внешности, чтобы максимально продемонстрировать, что моя одежда шикарно смотрится на всех. Каж дому участнику показа я вручила сертификаты на покупки моей одежды.

Среди зрителей было около полусотни человек. Александра нанимала трех фотографов, двух визажистов, ведущую. Звукооператора и площадку с подиумом самозанятой бесплатно предоставил Veer Mall.

— Благодарю всех участниц, партнеров и приглашенных гостей за поддержку и участие в моем первом модном показе, — добавила Александра Белоусова.

Дальнейшие планы

Помимо работы в торговом центре, Александра Белоусова продолжает сотрудничество с клиентами, которым нужен индивидуальный пошив, а также по-прежнему продает свою коллекцию одежды через «Яндекс Маркет».

— У «Яндекс Маркета» нет возможности примерки, я сама организую доставку за свой счет. Если модель универсальная — это выгодно. Например, кашемировое платье 56-го размера классно сидит на мне с 48-м. В декабре я продала 25 платьев, и пока не было ни одного возврата. Но не все модели подойдут на любую фигуру, — рассуждает Александра.

Поэтому в планах у дизайнера за время своего нахождения в Veer Mall максимально расширить клиентскую базу, а также создать электронный каталог одежды. Кроме того, благодаря Верхнепышминскому фонду поддержки предпринимательства бренд Александры Белоусовой включили в электронный каталог городского округа.

Также дизайнер выступает партнером конкурса «Главная бабушка Екатеринбурга — 2023», он завершится в апреле. Стилисты мероприятия уже отобрали для показа в финале кашемировые платья Александры, которые отлично сели на всех участниц.

Источник: МАУ «Красное знамя»